(Be)Sondertrikots

Neue Attribute benötigen dabei nicht zwingend Kollaborationen mit anderen Brands, um die eigene Marke zu bereichern. Aspekte wie Nachhaltigkeit, Antirassismus oder Menschenrechte finden sich in den letzten Jahren immer wieder in der Form von Sondertrikots festgehalten. Diese werden – believe the hype – für eine begrenzte Zeit und mit limitierter Stückzahl angeboten.

Ein Sondertrikot ist immer ein Statement. Deshalb bietet es einen Mehrwert und Identifikationspotential über den Fußball hinaus. Eintracht Frankfurt hat beispielsweise eine ganze Upcycling-Kollektion herausgebracht, die aus dem Stoff übrig gebliebener Trikots vergangener Spielzeiten genäht wurden. Die Statements müssen nicht immer politischer oder gesellschaftlicher Natur sein. Sie können ebenso Ereignisse der Vereinsgeschichte aufgreifen, etwa Jubiläen, Pokalsiege oder besonders gelungene Choreos der Fans. Unvergessen bleibt etwa das Weltpokalsiegerbesieger-Shirt des FC St. Pauli aus 2002.

Wichtig ist die kulturelle Relevanz: Ist diese glaubhaft im Kontext des Clubs gegeben, kann das Sondertrikot oder Motiv-Shirt zu einem must-have werden. Die Verzahnung von kultureller Identität und dem eigenen Club treibt der italienische Zweitligist FC Venezia auf die Spitze. Seit der Spielzeit 2021/22 gilt der Underdog als coolster Fußballclub überhaupt. Möglich gemacht hat es die komplette Neugestaltung aller visual brand assets durch das deutsche Kreativbüro Borsche, das auch Balenciaga und Supreme zu seinen Kunden zählt.

Die neu gestalteten Trikots entsprechen ganz dem Charakter Venedigs. Sie reflektieren Eleganz, kulturelle Fülle und Reichtum wie auch die romantische Atmosphäre der Stadt auf dem Wasser.

Die Trikots wurden in aufwändigen Shootings an für Venedig typischen Orten von Models inszeniert. Die kulturelle Aufladung macht sie besonders, auch wenn es streng genommen keine Sondertrikots sind. Sie verkaufen sich weltweit mit überragendem Erfolg. Auch und gerade an die Touristen der Stadt, die gerne im Fan-Shop vorbeischauen. Natürlich ist dieser besonders:

Venedig FC ist sicher ein Sonderfall, dient jedoch als besonders gelungenes Beispiel, was aus der sorgfältigen Analyse und Verknüpfung von Markenattributen mit den geteilten Werten der eigenen Community erwachsen kann.

In einem anderen Kontext ist das auch dem 1. FC Köln gelungen: Seit 2013 gibt es fast jedes Jahr ein Sondertrikot zum Karneval – in der Spielzeit 2021/22 sogar mit keckem Schleifchen am Rundhals. Das Shirt ist zwar kein fashion item, welches je auf einem Cover der Vogue zu sehen sein wird. Aber es besitzt hundert Prozent Relevanz für die eigene Community. Kölle alaaf!